一双发售价为1299元的运动鞋，转眼间就可能卖到9689元。短短几天，产生近7倍差价，让人惊呼：“10瓶茅台换不了一双鞋。”疯狂的球鞋，成了人人追捧的“香饽饽”，已经形成了稳定的品牌商、散户、庄家和售卖平台，其火爆程度令炒币、炒股等相形见绌。

如今，价格在千元左右的运动鞋，早已“飞入寻常百姓家”。和普通运动产品相比，知名品牌往往能够有着稳定的产品质量，以及新颖的设计理念。知名运动品牌的风靡，往往有消费者口碑保障，当然，基于高品质的品牌营销也是一个重要方面。

比如“疯狂的球鞋”就不是单纯炒作所能引起的，几款市面上常见的运动鞋品牌，无不走过这样一条道路：通过各种广告和线下门店，将品牌和品牌文化植入消费者的观念，并细分产品，锚定客户。而引导运动产品消费潮流的方法，无外乎打造联名款、限量款球鞋及其周边，或者是与当下热点IP合作、引入经典动漫元素，甚至可以通过预售、抢购等“饥饿营销”。

因营销而深入人心的运动鞋品牌，迎合了追逐“潮鞋文化”“饭圈文化”的人群，满足了他们对个性、时尚的痴迷。热追潮牌本身并无不妥，但他们前赴后继地购买潮鞋，也在客观上为市场炒作提供了信心。实体店前买家排下的长队，蜂拥而至的抢购，丰满了人们对潮鞋无限商机的想象。在疯狂追逐限量款潮鞋的过程中，黄牛队伍应运而生，散户、庄家和售卖平台纷纷入场，至于炒作，无疑是哄抬价格的一个捷径。

人心不足蛇吞象，在潮鞋太大差价的利益诱惑下，市场失去了理性。炒作不仅让普通粉丝买鞋成本提高，也造成了诸多市场问题。盗仿、诈骗现象愈演愈烈，也对品牌带来负面影响。炒作群体将潮鞋揽购，囤积居奇，高价售出，对忠诚的消费者也是一种情感伤害。

炒作者疯狂地攫取限量版运动鞋资源，而高价入手的人也会抱着保本甚至增值愿望，如此一来，运动鞋便丧失了基本的使用价值，而沦为一种争夺定价权的战争。运动鞋寿命有限，几年时间就可能面临开胶、变形等质量问题，其炒作链条十分脆弱，不存在长期保值增值的基础。随着某款潮鞋风尚的一散而去，炒作者有可能血本无归。

无论是为了维护潮鞋粉丝的权益，还是为了运动品牌厂商的可持续发展，都需要我们重视“疯狂的球鞋”现象。很多人奔着一本万利的目的去炒作，只会令潮鞋市场产生更多泡沫，让问题的雪球越滚越大，等到雪崩那天，将不会有任何赢家。

 白毅鹏 来源：中国青年报

2019年08月29日 02 版

原标题：1000元球鞋炒到9000元 别让“疯狂的球鞋”把理性踢远