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短视频用户 爆发式增长
2018-11-29 10:36 来源:华西都市报

        作为第六届中国网络视听大会重要活动之一,由中国网络视听节目服务协会完成的《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称“《报告》”)28日在成都发布。《报告》显示,截至2018年6月,我国网络视频用户规模达6.09亿,全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元,同比增长39.1%,行业呈现蓬勃发展态势。

趋势1
网络视频用户向手机端集中

  《报告》显示,短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势,带动行业市场规模迅速增长。截至今年6月,短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%;预计全年行业的市场规模将超118亿元,同比增长106%,在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。
  发布会现场,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结指出,截至今年6月,中国网络视频用户规模为6.09亿,占网民总体的76%,超过了整体网民增速。其中,手机视频用户达5.78亿,也就是说,随着移动互联网技术的不断发展,视频消费向移动端集中的趋势更加明显,超过九成的视频用户选择通过用手机看视频。随着流量资费的降低以及4G的发展和普及,短视频应用迅速崛起。报告显示,热门短视频应用用户规模5.94亿,占整体网民规模74.1%。其中,30岁以下的网民短视频使用率80%。
  在网络视频用户对终端设备的使用情况调查中,98%的用户会使用手机收看网络视频节目,智能电视的使用率达55.2%。

趋势2
网剧网综上新放缓精品不断

  从《延禧攻略》到《如懿传》,从《灵魂摆渡黄泉》到《罪途1之死亡列车》,从《创造101》到《偶像练习生》,2018年,中国网络影视市场惊喜不断。网剧、网大、网综,60后到00后,每个人都能pick到自己喜爱的内容。
  《报告》第二部分,对中国网络影视市场发展现状及趋势进行了梳理。据统计,2018年1月1日至10月31日,在国家广电总局备案的最新网络剧数量共有311部、网络电影2141部、网络动画片603部、网络纪录片193部、网络综艺900部。
  网络剧部分,2018年与前一年相比,总量呈现出下降趋势,不过网剧创作题材日渐丰富,呈精品化趋势。包括古装宫廷剧、战争剧、历史正剧都成为了用户最爱的网剧类型。网络电影的部分,2018年网络电影新片总量继续回落,不过,在这些网络电影中,付费比例已近八成,优酷、爱奇艺、腾讯以95.1%的播出比例显示出压倒性优势。
  2018年网络影视市场,最不容忽视的当属网络综艺,整体上新总量稳中有升,高品质、好口碑的精品节目不断涌现。2018年前3季度网综上新数量就达到了118部,全年预计157部。其中,播放量排名前3的分别是腾讯《创造101》和《明日之子第二季》,以及爱奇艺《偶像练习生》。可见,真人秀选秀类节目播放量头部效应明显。此外,在相关政策的引导下,网综题材创新成果显著,篮球、机器人、航天等专业团队竞技类真人秀赢得了较好的影响力。

趋势3
网络视频用户付费比例过半

  《报告》显示,题材和口碑是影响网络视频节目收看的主要因素。74.7%的用户看自己喜欢的节目类型或题材节目;有喜欢的演员或明星、周围朋友都在看和讨论、用户评分高口碑好的网络视频节目的收看人群,均超过参与调查人数的五成。
  不同的年龄的用户也偏好不同类型的节目。00后爱看网络电影、动漫,90后爱看网络综艺、院线电影,80后爱看电视剧,70后爱看的内容则是纪录片。
  此外,根据今年的数据,网络视频用户付费比例过半,并继续保持快速增长。据了解,网络视频付费业务自2010年逐渐推出,早期受到盗版影响,付费用户增长缓慢,自2014年剑网行动严厉打击盗版,2015年后,网络自制内容快速发展。
  《报告》指出,促使人们愿意付费的因素也有许多,其中,影院热映新片、电视台热播剧是用户付费的主要驱动因素。

华西都市报-封面新闻记者 于婷 戴竺芯 见习记者 钟晓璐

        原标题:短视频用户 爆发式增长


编辑:本网编辑
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