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向世界精彩讲述新时代中国故事
2018-02-08 14:57 来源:中国文化报

本报记者  叶  飞
  
  自2001年起,文化部开始打造“春节品牌”活动,每年派遣文艺团组赴伦敦、巴黎、纽约、曼谷和悉尼等地参与当地春节庆祝活动,受到广大海外民众的欢迎和喜爱。2009年,海外春节文化系列活动统一归名为“欢乐春节”。“欢乐春节”受到党中央、国务院的高度重视,在各地各部门的通力协作下,活动由少到多、由点到面,从初创到成熟、从零散到系统,为增进中外政治互信、经贸互利、文明互鉴、民心互通搭建了重要平台。
  
  目前,“欢乐春节”已成为我国对外文化交流覆盖面最广、参与人数最多、影响最为广泛的旗舰项目。近年来,“欢乐春节”在规模、参与人数、影响力等方面快速扩大、增长、提升,使中国春节日益成为五大洲人民共同的欢乐节日,成为连接中国人民和世界人民的友谊桥梁。2017年,“欢乐春节”在全球140个国家和地区的500余座城市举办了专场演出、广场巡游、庙会、展览、影视播放、美食互动等10多个门类的2000多项文化活动,不但吸引多国政要拜年祝贺和现场助阵,更激发各国民众极大的参与热情,海外受众超过2.8亿人次。
  
  全球布局:精、活、深、亲
  
  2018年,“欢乐春节”将全面贯彻落实党的十九大精神,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,紧密围绕“十三五”期间国家对外战略和对港澳台工作大局,按照“品牌化、本土化、市场化”思路,以提质增效和转型升级为目标,以我为主、兼收并蓄,重点突出区域发展方向,力求形成内外联动、点面结合的工作格局和各具特色、各有亮点的“欢乐春节”全球布局,坚持共商共建共享,借助春节契机讲好中国故事,唱响和平发展与构建人类命运共同体主旋律。
  
  目前,“欢乐春节”已在世界多个城市拉开帷幕。2018年春节期间,包括专场演出、春节庙会、广场庆典、非遗互动、校园联欢、文贸推介、美食品鉴等20多个类别在内的一大批高水准“欢乐春节”项目,将在全球超过130个国家和地区的400多座城市陆续展开,其中包括53个“一带一路”沿线国家和地区。“欢乐春节”将充分尊重并结合当地文化风俗:在北美和欧洲地区突出“精”,立足重要城市,辐射周边,重点举办好纽约“艺术中国汇”、加拿大冰雪龙舟节、华盛顿博物馆家庭日、赫尔辛基庙会等品牌活动。在拉美、非洲、大洋洲地区突出“活”,选用当地民众喜闻乐见的形式,重点办好布宜诺斯艾利斯、开罗、卢萨卡庙会和奥克兰元宵灯节等。在亚洲地区突出“深”,依托各类区域、次区域文化交流合作机制,重点办好泰国“欢乐春节”综合活动、新加坡“春城洋溢华夏情”和日本“春节祭”等。在我国港澳台地区突出“亲”,重点办好香港元宵彩灯会、“欢乐春节聚香江”、海峡两岸春节民俗庙会、台北灯会等活动。
  
  突出特点:融合发展
  
  2018年“欢乐春节”的最大特点是融合:
  
  一是理念融合。“欢乐春节”一直倡导“欢乐、和谐、对话、共享”理念,不仅使海外民众有机会欣赏到来自中国的高质量演出,更有机会了解和分享具有民族精神和时代风貌的中华优秀传统文化。
  
  二是与当地融合。“欢乐春节”更多地与美国肯尼迪艺术中心、林肯艺术中心等知名海外机构合作,更多“欢乐春节”项目走入澳大利亚多元文化节、智利“圣地亚哥一千艺术节”等海外春节档节庆活动和重要文化展会,从合作伙伴到展示平台更接地气;推动更多互动式年俗文化体验活动进入公共文化场所、学校、社区,吸引更多海外民众零距离、沉浸式、全方位感受和爱上中华文化。
  
  三是内容形式融合。越来越多的复合型、立体式“欢乐春节”项目将成为主流,如美国、西班牙、泰国等地的“欢乐春节”系列活动和南非“欢乐春节嘉年华”等。“欢乐春节”展示跨地区、跨部门、跨领域新成就的作用日益凸显。从文化领域看,越来越多的文化新趋势新业态走入“欢乐春节”,文创产品、IP授权和VR、AR等文化装备成为“欢乐春节”活动新焦点;经贸、旅游、体育等主题与“欢乐春节”文化活动深入融合,2018年冬奥会主题成为“欢乐春节”的新亮点。
  
  四是与地方发展融合。“欢乐春节”更注重协同服务地方经济社会发展,“魅力京津冀”“精彩江苏”“美丽广西”等地方文化品牌将被引入,“欢乐春节·上海文化周”在纽约反响热烈,“欢乐春节”不仅成为地方文化成果的展示平台,更将助力地方开展宽领域、多层次、机制化的对外交流合作。“欢乐春节”将推动更多社会力量、文化企业带着自身的特色项目和优秀文化产品走到前台,从“欢乐春节”的参与者变为引领者、推动者。
  
  五是与市场融合。“欢乐春节”坚持“开门办节”,积极吸纳社会力量参与,更多项目将采用市场化方式运作,进一步扩大和满足海外民众对节庆文化产品、服务的需求。
  
  发展方向:品牌化、本土化、市场化
  
  目前,加拿大、马来西亚、新加坡、毛里求斯、苏里南等10余个国家已将春节定为当地法定节日,美国纽约州将春节定为当地公立学校法定假日。党的十九大胜利召开后,国际社会对中国的关注度进一步提高。从2018年起,“欢乐春节”将紧密结合新的时代条件和实践要求,利用春节契机,向世界推送更多具有民族特色和时代特征,彰显中国创造、中国创意的文化精品,不断创新春节文化的国际化表达方式,发掘春节文化的当代价值。
  
  据了解,文化部将深挖“欢乐春节”的内涵和外延,因地制宜,巩固和发展现有如“新春音乐会”“行走的年夜饭”“春节庙会”“跨国春晚”“中国风格”等近10个较成熟的子品牌,进一步做好项目延伸和拓展;组派国家艺术院团和文化部直属文化企业新编剧目赴海外巡演,借力“国家队”提升“欢乐春节”精品含量;指导和扶持各省区市发挥自身优势,立足地方特色,将传统与当代、民族与世界特点有机结合,在“欢乐春节”平台上创设和推广一批优秀民族品牌;利用上海国际艺术节、中国国际演艺交易会等综合性专业平台,选拔和扶持富有时代特色的新创外向型演艺项目参与“欢乐春节”。
  
  在“欢乐春节”项目实施中,有关方面将继续研究国外受众欣赏习惯,积极从产品、平台、传播渠道和市场规则四大方面,厚植春节文化在海外落地生根必需的民意土壤;进一步拓展海外合作伙伴网络,鼓励艺术院团、社会机构与其建立机制化合作模式;支持“欢乐春节”走进海外当地节庆活动,借台唱戏,展示文化风采;加强与外国政府、机构、企业、华人华侨和境外主流媒体、社交平台的合作,拓展“欢乐春节”的传播格局。
  
  文化部将尝试推进在“欢乐春节”框架内,鼓励各地各部门围绕演艺、影视、数字内容、创意设计及授权产品等板块,结合“互联网+”、文化大数据、文化装备等,积极探索“欢乐春节”立体化发展模式;进一步鼓励有条件的演艺项目、展览展会和“春节庙会”“行走的年夜饭”等子品牌,通过市场运作和售票方式与海外合作方实现合作升级;鼓励文化活动与大商场结合,引导当地社会进一步重视和挖掘春节文化的商业价值;鼓励开发并通过授权等形式营销各类春节主题文创产品;搭建文化产品国际展销平台以及“欢乐春节”跨境电商平台,拓展春节主题文化产品营销渠道和市场覆盖范围;吸引更多以新媒体、推介机构为代表的社会力量参与活动,加强“欢乐春节”内容创意和国际营销,使更多社会力量在“文化+”和“欢乐春节+”中实现共赢共享。

原标题:向世界精彩讲述新时代中国故事

编辑:本网编辑
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