清明小长假即将到来，作为新休假制度实施以后的首个假期，能否在旅游市场的相对淡季掀起新一轮的热潮，出现游客倾巢而出、景区人满为患、旅行社忙得不亦乐乎的假日旅游盛况。

　　连日来，记者通过对省内几大旅行社的采访后发现，由于消费者出游计划的不确定性，旅游市场的反响平平，不温不火。

　　消费者:推崇短线自驾游

　　清明小长假去哪儿？怎么玩？眼看着假日临近，驴友李平还没有确定出行的线路。“出境吧，时间来不及；走短线呢，线路老化没劲；不出游吧，又似乎浪费了这三天假期。”李平左右为难，犹豫不决。

　　“我打算去青城山小住几天，虽然时间短，但在附近的景区走走，也是一件很愉快的事。”张小丽早就约了一大帮朋友，决定趁着这个小长假好好休整休整。

　　此前，携程网一份有关清明旅游的调查结果显示，参与调查的网友中，有47%的人表示会在清明节期间外出旅行；在选择出行的网友中，有95%的人选择1-3天的行程，72%的网友将目的地锁定在本省内或本市周边地区短途游，48%的人选择自驾出行方式。

　　旅行社:适应市场推新品

　　与往常假日前报名的火爆场面相比，清明小长假前的旅行社多少有些落寞。“组团数量与平时相差无几，只有九寨沟、峨眉山等几条常规热线比较火。”1日，省国旅第八门市的接待员张明英告诉记者。

　　“清明小长假刚刚实施，消费者的出游计划还处于不确定的状态，新的度假出游习惯也还在形成过程中。因此，市场反应平平在意料之中。”省中青旅副总何光厚分析道。成都光大国际旅行社总经理邵凡也认为，目前旅行社推出的专门针对清明节的旅游产品不多，且特色不鲜明，对游客缺少吸引力；加之，假期时间仅有三天，长线游或出境游在时间安排上都不现实，而省内短线游旅行社介入性不强，游客更多选择自驾出游。”

　　“市场需要培育，我们期望推出一些新的产品，让消费者形成小长假出游的习惯和冲动。”省国旅总经理助理叶云贵对市场信心十足：“在新的国家休假规定中，全年就有五个三天的‘小长假’，清明市场培育成功的经验，将对以后的小长假有着积极的借鉴意义，并能有效淡化黄金周的集群效应，形成全年无淡季的新局面。”

　　据了解，目前省内多家旅行社在旅游线路、日程安排上做相应调整，将以前的四日游、五日游调整为三日游，同时，还推出了新的线路，如成都光大国旅推出海螺沟温泉三日游、贵州习水三日游；省中青旅推出阆中古城二日游、中国死海+观音故里二日游、小平故居+华蓥山二日游等。

　　景区:借势挽回损失

　　与旅行社的低调推进形成鲜明对比的是，省内各景区十分看好清明小长假市场，纷纷推出旅游新产品。

　　“由于今年春节黄金周受冰雪灾害天气的影响，景区经营严重受挫，而距离‘十一’黄金周还有半年时间，眼下的清明小长假，正是挽回春节市场损失的良机，自然不能放过。”省内一著名景区的负责人说。

　　记者从蜀南竹海景区了解到，景区将每年固定举办的春笋节特意调整到清明节当天举行，并在规模、档次上都较往年有了更大的提高。“之所以如此隆重举行，就是为了重塑景区形象，弥补损失。”景区负责人陈琴坦言。

　　都江堰景区也对清明传统的放水节活动大做文章，将活动的时间由以前的一天延长到四天，并设置了多个分会场，届时，港澳台著名作家、世界名模、奥运冠军等将亲临仿古祭祀仪式。

　　文殊坊首届清明文化周更是以展现清明文化为主题，大型传统祭祀文化演出、民间辟邪祈福表演、洞经古乐演奏、公祭轩辕黄帝等系列活动，清明传统文化在这里得到了充分展示与延伸。

　　专家:以文化内涵引导消费

　　旅行社与景区的冷热不均，游客的反应不一，正好透露了我国旅游市场的转型特征。长期从事旅游文化研究的四川师范大学谢元鲁教授认为：“作为构成旅游市场的三大因素，旅行社、游客、景区面对清明小长假，还有待磨合，旅游市场的形成需要这三大要素的良性互动。”

　　谢元鲁分析说，目前消费者对清明的认识还仅仅停留在祭祖这一概念上，而事实上，清明节在两千多年的历史发展演变中，包含有许多鲜为人知的典故与文化。他建议，旅行社和景区应加大挖掘、包装清明节日内容，吸引游客出行，培育休闲度假的意识。

　　-本报记者周伟