6月29日，动画片《宝葫芦的秘密》在太平洋院线旗下14家影城上映，仅三天票房达336435元；

　　7月14日，《变形金刚》上映，成都东方世纪电影广场售票处排起长队，据太平洋、峨眉、星美和万达四家院线统计，两天内创下400万票房，由此《变形金刚》被称为“印钞机”；

　　8月10日,哈利·波特电影系列第五部《哈利·波特与凤凰社》火爆登陆蓉城各大影城，仅太平洋院线就投放了20多个拷贝。

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　　-本报记者何茜

　　《宝葫芦的秘密》《变形金刚》《哈利·波特与凤凰社》三部影片火热的票房，支撑起成都今年暑期电影市场的新高格局。暑期档的火爆，折射出四川电影人档期意识增强和市场运作技巧的成熟。

　　新理念支撑市场扩容

　　据统计，四川太平洋院线2007年1至9月观众人次突破1300万,增长幅度25%左右,票房首次提前过亿元,四川峨眉院线今年1至9月至少有245万人次涌入影城观影,比同期观众人数上升12%。特别是今年暑期，四川电影票房出现井喷。

　　四川一级电影市场的火爆，激发院线向二级城市以及省外扩张的雄心。抓城市主流影院市场，扶持发展中小城市影院，开发带动二级市场，有效做大四川电影市场，采取不同的发行放映策略，使“影片有市场，市场有影片”，今年很见成效。据峨眉电影院线董事长申书凤透露，“上半年，我们院线在二级市场创下的票房与同期相比增长20%。”

　　多样化营销策划玩转市场

　　从统计数字看,长期制约四川电影市场的“瓶颈”已经突破，即“电影一族”稀少的状况得到改善,这种改变首先得益于四川放映市场的容量增大。今年上半年，新型影院及厅的增加，从市场终端增强了四川电影市场的容纳能力，尤其是在电影娱乐消费旺季，精彩影片接二连三上线，满足了群众不断增长的消费需求，而有市场竞争力的影片在档期中停留时间更长。

　　四川各院线在暑期档营销推广与互动促销上，很好地实践了“大市场、大营销”的经营理念。院线公司和影院，一改以往局限在影院内和仅在新片首映时与观众互动的促销方式，发起强劲攻势横向拓展市场。四川太平洋院线利用社会及各商家平台，用手机、短信、银行卡等与民众生活有密切联系的工具，有效传递电影信息，扩大了电影广告发布的渠道，有效地增加了新的观众群。东方世纪电影广场依照“市场细分”原则，打出“五元看电影”、“亲情套餐”、“合家欢”、“5+1票价”、“10+1票价”等各种票价优惠活动，并根据不同的观众群体、不同题材的影片拿出实在的惠民措施，让老百姓看得起电影；峨眉院线在做纪录片《南京》市场时，就策划了“看《南京》，你定价”的活动，把观影权彻底交给观众，结果《南京》票房进账10多万。

　　成都万达影城也相继开展了电影营销与电信移动、银行、保险、大型百货零售商场等极具成长性行业的大客户联手互动的合作，将影城设在大型商场，所采取的人流互通互补的成功模式，不仅刺激了票房节节攀升，也促使房产商和大型商贸企业，有意识引入星级影城。

　　深挖潜力实现再突破

　　“电影作为大众喜欢的文化消费形式将在今后更加专业化。”业界认为，以前等客上门的经营模式将被亮红灯,多元化的发行方式、多样化的营销策略再加上多种形式的合作促销措施将进一步改变电影市场现状。

　　一个良性循环的市场走势，是四川电影市场可持续增长的动力。院线方表示，面对激烈的市场竞争，影院还将实行不同的影片、不同的影院、不同的时段不同票价的策略，并加强影院的环境设施建设，吸引更多的观众走进影院；同时加大由一级市场向二级市场辐射的力度,把电影院选择在人口密集的商业区和生活住宅小区，并把地产经营的成熟经验引入影城的管理模式中。资金实力雄厚的地产商也正逐步介入电影产业，在高尚社区中修建配套影院，100%的自主投资建设电影院。

　　同时，挖潜农村电影市场，也是四川电影人下一步着力破解的难题。四川农村电影市场有很大开发潜力，“农村电影市场可以两条腿走路，一方面坚持公益性免费放映，培养农民看电影的兴趣，还可以加强经营性的电影放映，公益和市场相互补充，相信四川电影市场更加火爆。”业内人士预测。